5月20日，以“燃动未来：湾区品牌的进化之路”为主题的大湾区（东莞）品牌发展大会在东莞隆重举行。本次活动由东莞市工商联（总商会）主办，吸引政商学界代表、品牌企业家约500人齐聚一堂，围绕新消费趋势下品牌创新与全球化战略展开深度探讨，共绘湾区品牌发展新蓝图。我会会长单位代表徐汉洲、秘书长肖利君及新媒体运营专员朱招霞一同见证了这一盛事。

出席大会的市委常委、副市长刘光滨在致辞中表示，东莞以制造业立市，三十多年来，从“国际制造名城”到“品牌之都”，实现了从“制造”到“智造”、从“贴牌”到“品牌”的华丽蜕变。当前，东莞正在积极探索和尝试。作为国际制造名城，东莞把“制造”与“美学”紧密结合，在全国首次提出“制造美学”概念，为制造业转型升级注入新的文化动力。此外，东莞还培育打造“东莞优品”区域质量品牌，推动其成为高品质、高认可、高价值的代表，搭建线上、线下展销平台，引导先进生产要素向制造业企业流动。

刘光滨强调，品牌建设是一项系统工程，只要保持战略定力，踔厉奋发、创新争先，东莞定会涌现更多“百年老店”、立起更多“金字品牌”。未来，东莞将多措并举推动品牌建设，以更优管理推动品牌建设与生产经营深度融合，以更高品质提升品牌信誉，以更开放姿态提升品牌国际影响力，为中国式现代化注入品牌力量。

大会现场举行大湾区品牌发展中心揭牌仪式，同步启动“莞品100星计划”，未来将聚焦品牌孵化、跨境资源对接与产业研究，助力湾区企业构建全球化品牌生态，推动“莞货”向“莞牌”升级，标志着东莞品牌建设进入全球化、体系化新阶段。大会还聚焦行业前沿议题，邀请中外专家、行业领袖组成“全明星阵容”，带来多维度的品牌发展智慧碰撞。

“莞品100星计划”由东莞市工商联（总商会）品牌发展工作委员会特别策划，将邀请品牌专家、专业服务机构、院校教授及优秀企业家，通过专题培训、主题沙龙、名企研学、品牌咨询、资源对接等服务形式，在两年的时间内重点指导和帮扶100家企业实施品牌营销升级，快速形成一批东莞品牌建设成功案例和高质量发展成果，从而带动广大东莞企业更高水平更高质量地开展品牌建设。首批参与的企业有50家，覆盖了食品、纺织、箱包、玩具、电子、餐饮、医疗、智能制造、新材料等行业，其中还有上市公司、专精特新、行业龙头、广东老字号等优秀企业。

法国里昂商学院陆定光、卫瑞麒教授以欧洲商业实践为切入点，剖析全球消费市场演变趋势，提出品牌国际化需兼顾地域文化特性与技术迭代逻辑；前华特迪斯尼大中华区主席张志忠结合迪士尼IP运营经验，强调品牌全球化的核心在于“文化叙事与用户情感共鸣”，建议摒弃“硬植入”模式，通过故事化表达构建品牌认同；阿里巴巴国际站莞惠渠道负责人陈峰基于跨境贸易数据，揭示AI技术对供应链、营销链路的重构效应，提出“数据洞察+内容创新”双轮驱动策略，助力企业抢占海外市场先机。

意大利马尔凯理工大学西尔维奥·卡迪纳利教授、瑞士腕表设计总监DiegoBottger通过欧洲奢侈品牌市场调研数据，解读西方消费者对中国品牌的认知图谱，为“莞牌出海”提供差异化定位参考；东莞理工学院经济与管理学院院长刘继云以东莞大时尚产业为例，深度解析传统制造业如何通过创意设计赋能、产业链协同升级实现“制造→品牌”逆袭，展现本土产业转型范本；东莞市时尚创意工业设计研究院院长刘仁围绕“新质品牌力”核心命题，系统阐述湾区品牌进化的“技术创新-美学融合-生态构建”三维路径，为本土企业勾勒从区域标杆到全球品牌的成长蓝图。

本次大会不仅搭建了国际化品牌交流平台，更标志着东莞从“制造大市”向“品牌强市”的实质性跨越。随着大湾区品牌发展中心的落地与“莞品100星计划”的推进，东莞有望成为中国品牌参与全球竞争的“湾区样本”，引领更多“莞牌”走向世界，为全球经济注入中国品牌的创新活力。